Kånken príbeh

Pôvodná myšlienka batohu Kånken vznikla nad hrnčekom kávy v obchode s outdoorovým vybavením Friluftsmagasinet ve v Štokholme. Písal sa rok 1978 a čerešne v Štokholme boli práve v rozkvete. Åke Nordin bol na jednej z mnohých návštev hlavného mesta. Ako obvykle zamieril na križovatku Odengatan a Sveavägen, aby sa stretol s vedúcim obchodu, Erlandom Westerbergom. Åke si v novinách prečítal o rastúcich problémoch s chrbtom u švédskych občanov, s číslami ukazujúcimi, že 80% Švédov (zahŕňajúcich, trochu znepokojujúco, mladých ľudí) trpí bolesťami chrbta. Åke veril, že by riešením mohol byť batoh navrhnutý špeciálne pre potreby školákov. Westbergovi sa tento nápad zapáčil. Jeho vlastné deti totiž tvrdohlavo nosili knihy v nepohodlných taškách cez plece. S batohom by bolo nosenie učebníc pohodlnejšie a navyše by mali obe ruky voľné. Blížil sa nový školský rok a obaja muži počítali s lacným funkčným batohom, ktorý by zbavil obáv rodičov školopovinných detí.

Jednoduchý a funkčný
Začali teda kresliť jednoduchý štvorcový batoh, ktorý sa na koncoch nezužoval. Bol navrhnutý tak, aby sa doň zmestili dvaja zakladače formátu A4 a aby mal jedno menšie vrecko na drobnosti. Mal by odolné popruhy pre nosenie na chrbte a rukoväť pre možnosť niesť batoh v ruke. Za pár týždňov vytvoril Åke prvý prototyp vo svojej továrni v Örnsköldsviku. Použil najodolnejšiu látku, ktorú našiel a popruhy, ktoré viedli po celej dĺžke chrbta batohu, aby sa nepovoľovali. Jediným problémom bolo, že nevedel, ako jeho posledný výrobok pomenovať.

Bolo to počas prázdnin, kedy sa so svojím švagrom Nalleom Nahlbomem, neskôr reportérom jedných z najväčších švédskych bulvárnych novín, prišli na meno Kånken - hrou so švédskym slovom kånka, ktoré znamená niečo nosiť.

Veľké zahájenie
Aby bolo podnikanie ziskové, Åke potreboval vyrobiť aspoň 5,000 batohov dopredu. Friluftsmagasinet sľúbil, že ich kúpi 75, ale okrem toho nemal žiadne iné predobjednávky. Avšak rozhodol sa, že zariskuje. Jeho švagor Nalle napísal článok o novom batohu, ktorý by vyriešil krízu s bolesťami chrbta postihujúcu školské deti a poslal ho do švédskych novín a časopisov. Keď batoh uzrel svetlo sveta, tesne pred začiatkom školského roka v auguste 1978, okolo 100 publikácií písalo príbehy o problémoch s chrbtom a vyzdvihovali nový produkt spoločnosti Fjällräven ako riešenie. Åke plánoval predať 200 batohov Kånken v prvom roku, nakoniec ich však predal dvakrát toľko. Nasledujúci rok, vzrástol predaj na 30,000. Úspech Kånkenu bol zaistený.

S pomocou lesného trola
Najväčšia švédska outdoorová organizácia Friluftsfrämjandet hrala hlavnú úlohu v počiatočnom úspechu Kånkenu. Na konci 70. rokov priviedla organizácia viac ako 80,000 detí k outdoorovým aktivitám skrz hnutie Skogsmulle. Mulla bol outdoorový vodca (zvyčajne žena) oblečený ako trol, ktorý sprevádzal deti a učil ich o prírode. Kånken je vybavený odnímateľným penovým sedadlom, ktorý má svoje miesto vo vrecku v chrbte batohu a zabraňuje tomu, aby obsah batohu používateľa na chrbte tlačil. Je tiež skvelý, keď si chcete niekde sadnúť a odpočinúť si. To ho robí perfektným pre lesné exkurzie. Ako člen komisie pre vybavenie Friluftsfrämjander, bol Erland Westerberg schopný informovať veľké množstvo Skogsmulle vodcov o novom a lacnom, napriek tomu veľmi praktickom batohu. Pre akéhokoľvek Švéda narodeného v 70. a 80. rokoch je Kånken synonymným so Skogsmulle. Pre mnoho detí to bol prvý kontakt s prírodou. Les bol vzrušujúcim miestom pre štúdium mravcov, chytanie žubrienok, grilovanie pinnbröd (typ chleba pečeného na ohnisku) a odpojením od zvyšku sveta. Skogsmulle zoznamovali deti s prírodou z prvej ruky miesto skrze kníh. Deti sa plazili medzi vetvami a lístím a zašpinili si svoje ruky. A tiež sa naučili v na vlastnej koži starý škandinávsky výraz, že "Neexistuje nič ako zlé počasie, len zlé oblečenie".

Budúci environmentalisti
Veľa detí, ktoré vyrástlo so Skogsmulle pokračovalo v aktivitách s Friluftsfrämjandet pre staršie deti a neskôr sa stali súčasťou rastúceho hnutia za životné prostredie 80. rokov. Ponechali si svoj batoh, ktorý sa nosil viac a viac a zdobili si ich nášivkami a sloganmi ako napr. Fältbiologerna (hnutie za životné prostredie pre mladých ľudí), Greenpeace alebo kampaňou "No to Nuclear power".

Môžu farby urobiť rozdiel?
Švédsko a Dánsko boli dlho dvoma kľúčovými trhmi pre Kånken. Po spustení predaja v roku 1978 sa batoh v Dánsku stal tak bežným, že si ľudia mimo Švédsko mysleli, že je to vlastne dánsky produkt. Náhly vzrast popularity ako školský batoh sa ukázal ako zdroj dlhodobej predajnej sily. Pretože ich vlastníci dospeli, pomohli podporiť predaj Kånkenu taktiež pre dospelých.

Hoci sa stal škandinávskou ikonou, mimo severskú oblasť sa predával len v malom objeme. Na rozdiel od jednej krajiny - Japonska. V septembri roku 2006, sa novovymenovaný výkonný riaditeľ spoločnosti Fjällräven Martin Axelhed stretol s Åke Nordin v meste Osaka pri rutinnej kontrole výroby. Axelhed mal ale aj nápad, ktorý chcel s Åkem prediskutovať. Do tej doby bol totižto Kånken dostupný iba v niekoľkých základných farbách. A čo tak vyskúšať niečo nové a dať Kånkenu nový farebný kabát?

Posúvanie hraníc
O pár rokov neskôr získal Kånken nové rozšírené spektrum farieb. V roku 2008 spoločnosť spustila webovú stránku určenú pre Kånken, kde oslavujúc 30. výročie batohu prepuklo na svet množstvo nových farieb. Predaje stúpali. Zdalo sa, že nové farby pridali dodatočnú osobnosť a individuálny dotyk nenapodobiteľnému batohu. Bola to ale žena Martina Axelheda, ktorá uvidela medzeru v novej palete farieb. Prečo tu chýbala ružová varianta? Kånken bol produktom zakotveným v tradícii a Fjällräven sa nikdy nedržal módnych trendov. Napriek tomu sa spoločnosť rozhodla nechať Kånken posunúť onú hranicu a rozšírila farebné spektrum ešte ďalej. Teraz bol Kånken dostupný v ružovej, čiernej, žltej a modrej farbe a k tomu množstvo odtieňov medzi tým.

Cesta cez Atlantik
V roku 2010 začal malý americký distribútor rozširovať značku Fjällräven na druhú stranu Atlantiku. Bolo to pravdepodobne nevyhnutné, že úspech Kånkenu v Škandinávii začal priťahovať pozornosť amerických osvojiteľov. Syn Åkeho Martin Nordin prevzal vlastníctvo značky v roku 2007 a súhlasil s povolením distribuovať Kånken do vybraných obchodov v Amerike. Čoskoro sa batoh začal objavovať v časopisoch a blogoch, na ramenách celebrít a hipsterov. Objavila sa fotografia Madonny a jej rodiny náhliacej sa letiskom. Jej syn David Banda niesol na svojom chrbte pútavý batoh - Kånken vo farbe forest green s červeno-bielym logom polárne líšky. Pred pár rokmi bol vyfotený zakladateľ Facebooku Mark Zuckerberg sa svojou dvojročnou dcérou, ktorá niesla svoj svetlo zelený Kånken.

Nie je úplne jasné, čo presne odštartovalo celosvetovú slávu batohu Kånken. Ale popularita v Amerike bola jasným odrazovým mostíkom pre ďalšie trhy. Čoskoro sa Kånken rozšíril mimo ulice New Yorku do Berlína, Londýna a Soulu. Keď sa známa juhokórejská chlapčenská kapela zamilovala do pestrofarebných batohov Kånken, rovnako tak sa stalo aj u ich fanúšikov. Batoh sa začal rozširovať, žiť vlastným životom, rovnako ako sa stával súčasťou identity jeho nositeľov. Od hnutia životného prostredia 70. rokov, je dnes Kånken presne tým, čím ho chce jeho nositeľ mať. Dokonca sa stal umením.

Umelecký kúsok
Od roku 2010 do 2017 vzrástol predaj pôvodného modelu batohu Kånken desaťnásobne. Batoh sa stal nielen milovaným doplnkom ale aj ambasádorom pre značku Fjällräven. Vďaka batohu Kånken spoznali ľudia viac technických produktov a funkčné vybavenie značky Fjällräven. Kånken sa tiež premenil do niekoľkých ďalších variantov, napríklad Kånken Mini pre malé deti, Kånken Laptop pre užívateľov laptopov, a tiež inovatívny Re-Kånken vyrobený z 95% recyklovaných materiálov a farbený ešte viac udržateľnou metódou farbenia SpinDye®. Ale cez všetko vývoj a všetky uplynulé roky zostal Kånken vytrvalo verný svojej pôvodnej podobe. Stále je vyrábaný tak, aby sa do neho zmestili dvaja zakladače veľkosti A4, presne tak ako ho Åke Nordin prvýkrát navrhol. Stratégia spoločnosti Fjällräven, zostať verný jedinečnosti Kånkenu, jeho jednoduchému dizajnu a vysokej funkčnosti, bolo jedným z dôvodov prečo Švédska asociácia remesiel a umenia v roku 2016 označila Kånken ako užitkové umenie a postavila ho tak na úroveň hudby, filmu a literárnych diel.

Na sociálnych sieťach pokračuje vlna "Kånken ART", ktorá pridáva ďalšie farby do príbehu batohu. Jeho priaznivci, tvoriaci veľkú komunitu, dávajú svojim batohom osobitý charakter pomocou nášiviek, pripínačiek a výšiviek, batohy fotografujú a kreslia a vytvárajú tak svoje vlastné umenie. Došli sme už tak ďaleko, aby sme mohli povedať, že žiadny iný batoh nie je tak osobitý - stačí len mihnutie oka, aby ste poznali Kånken. Bez ohľadu na model, farbu, kontext, Kånken je stále Kånken, či už visí cez rameno na rifľovej bunde alebo saku, či je nový alebo starý a obnosený pár rokmi.

Kånken žije naprieč generáciám, rovnako tak ako všetky produkty Fjällräven. Nemôže sa stať viac nadčasovým, než ním už je teraz.